日期:2011年03月12日
天氣:晴

港華燃氣:最重要的是細節

   與港華燃氣合作的項目是一條教學片,內容是燃氣安全檢查的標準流程與操作手法。

    通常情況下的教學片都是照本宣科式的講述,雖然嚴謹,但卻失于枯燥。是不是這次我們改變廣告也要做這樣一個東西呢?答案是否定的,“改變廣告”自然想有所“改變”。

    如此,我們思索的第一個命題是:如何讓乏味的教學講解變得生動有趣?在與客戶一番溝通后,靈感瞬間誕生,我們確定了這樣一種演繹形式:以一位安檢師傅接到任務、上門檢查為線索,穿插他與主人的情景對話與小故事,將燃氣安檢全部流程和操作巧妙的帶出來。

    這是一種很有趣的演繹形式,它使得原本乏味的流程變得生動活潑,使得原本枯燥的教學片變成了一部情景短劇。

    創意腳本出來之后,客戶非常滿意。在一番籌措之后,便正式進入拍攝進程。這時我們開始思考第二個命題:燃氣安檢的操作極其繁復,我們這些外行人如何才能把全部流程、每個動作精確的攝制并清晰的剪輯出來?

   做過影視廣告制作的人應當都知道,拍片的時候就忌諱的便是漏鏡頭——漏了對白后期還可以補,可漏了鏡頭意味著到時還得補拍,成本、人力、時間的代價是極其高昂的。港華燃氣教學片如此多的動作、步驟我們能做到一個不漏嗎?

   此外,由于場景的不停變換,原安檢操作步驟的拍攝順序必然會打亂,這便需要極其準確的場記,若不然后期剪輯時根本無法分清鏡頭的先后順序,面對素材中一堆陌生的動作,只怕到時還得請客戶過來做“剪輯指導”——這無疑是失敗的。

   這是一個挑戰。為了圓滿的完成這個任務,改變廣告在前期便做了最充分的準備:

   首先,我們對整個流程進行了仔細的分析、研究,甚至默背,確保我們這些外行人基本上也成了半個專家,可以對整個安檢流程銘記于心。

   其次,我們安排了最優秀的場記人員,以確保拍攝順序再打亂,每個鏡頭的編序不亂。

    在精心籌劃之后,我們便開始了正式拍攝。

   當日,艷陽高照,晴空萬里,一切令人愉悅。但這種愉悅很快便消失了——正式拍攝時我們驚訝的發現,原來事先我們和客戶溝通的劇本僅僅是安全檢查的大綱,實際的操作步驟要遠比劇本瑣碎、復雜得多,工作量和工作難度瞬間提升了數倍!

   正所謂狹路相逢勇者勝,面對此狀我們并未慌亂,而是以更細致的態度投入到了工作。首先,每拍一個步驟之前,我們先和安檢師傅作一次交流,仔細聆聽該步驟的詳細手法、動作,在我們完全清晰以后,才開始拍攝;其次,對場記人員下了更高的要求,要求對每個鏡頭都要精確標記,尤其是原劇本中未提及的動作、鏡頭更要慎重對待。

   如此,拍攝雖然緩慢卻有條不紊,隨著時間的一點點推移,工作也一點點的推進。在時鐘指向十點的時候,終于完成了所有拍攝,回視攝影師身上,竟然上衣汗濕了一半,工作量可想而知。

   前期做得越充分,后期便越省力——這句業內常說的話,也再次驗證了它的真理性。后期剪輯時剪輯師按照場記編號,毫不費力便將整個流程、一個不漏的編輯成功。片子交給客戶初審時,客戶僅提了幾個小意見——可見整個執行過程的精確度。

   大約十天后,我們收到客戶的一個消息:港華燃氣老總對這支教學片相當滿意,并增加刻錄1000張光碟發放全國各地工作站。

   這無疑是對我們工作的最佳鼓勵。



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