日期:2011年03月01日
天氣:晴

青海濱地鉀肥——高原精靈

從2009年8月份接到創作任務到11月份交付成片,青海濱地鉀肥專題片的創作歷時4個月,4個月當中,頻繁的頭腦風暴、反復修改創意、趕赴高原拍攝、行走于沓無人跡的鹽灘……今天,坐在天河北的辦公室,回思當時的高原之行,不禁有恍若隔世之感。

在初次看到濱地鉀肥的創作單時,看到創作單上長長的企業名稱:青海省濱地鉀肥有限責任公司。我們的目光就緊緊盯在兩個字上:青海。那彷佛是來自另外一個世界的詞匯,另外一個世界的區域。

青海,雄踞世界屋脊——青藏高原,擁有世界上海拔最高的油田、鐵路等,是一個與“海拔最高”這樣一個形容詞緊密聯系在一起的省份。在這樣一個全世界都需仰視的地方,一家擁有832.9平方公里礦區驚人疆域的企業,它的企業形象應當是什么呢?

很自然,一個關鍵詞迸發在我們腦海——高度。

但是僅僅一個“高度”是無法描述這家優秀的企業的,我們希望能更深入的挖掘出它的內涵和特質。

2009年8月的廣州,炙熱依然,在與濱地公司L總監(同樣,為了客戶的保密我們隱去這位尊敬的總監的姓名)的反復接洽中我們了解到,早在創業之初,濱地就具有遠見前瞻,即著眼于資源的持續循環開發,以環保節能為企業責任,規模化、集約化、綜合化開采大鹽灘鉀鹽資源;其目光之高遠,氣度之從容令人欽佩,這樣,另一個關鍵詞便也迸發而出——氣度。

蒼茫的西部高原,在我們固有的成見中,它應該是一片荒涼而貧瘠的土地,這片土地上的經濟浪潮應該還處于初期階段,可是在進一步了解濱地鉀肥企業的資料之后,我們發現了這樣一個令人驚訝的事實:

從背著帳篷的拓荒者到翱翔天際的高原之鷹,從默默無聞的小企業到中國最大的鉀肥生產企業之一,濱地鉀肥只用了5年的時間,其發展速度之快,是青海企業中絕無僅有的,這樣,速度——又一關鍵詞被我們捕捉到了。

“高度”、“氣度”、“速度”——是的,只有這三個詞語才能描繪這家企業,這是迥異于平原或沿海區域企業的天賦靈魂。在這一思路下,我們的創作部撰寫了以下這段“序”:


畫面

旁白

1、        風氣云涌,昆侖山口巨石巍然屹立,
字幕:
高度

高度,

2、        莽莽昆侖群峰,無邊蔓延,磅礴遼遠

決定視野!

3、        蒼茫天地,青海湖巨石靜立湖邊
字幕:
氣度

氣度,

4、        青海湖湖面,一望無際,碧波連天

掌控格局!

5、        西部曠野,藏羚羊奮勇奔跑于其中
字幕:
速度

速度,

6、        大全景:藏羚羊奔向遠方,奔向更高處。

創造奇跡!

7、        特效:畫面幻變出公司LOGO,熠熠生輝。

把握有度,掌控由心——青海濱地鉀肥!


同時,深深有感于濱地創始者們在這片荒涼苦寒之地的艱難創業,我們撰寫了以下這段文案:

2004年5月,在中國最蒼涼的西部高原,

一群開拓者的腳步踏上了這片土地;

因為共同的信念和抱負,

以胡楊木般最頑強的意志,

絕境奮戰,開拓不己,

只為締造一段新時代的西部傳奇,

他們是——青海濱地人。

11月11日,在經過一系列的準備之后,我們終于踏上了那片向往已久的西部土地,荒涼遼闊的戈壁,以及戈壁之上高而遠的天空,一切的一切,有著異于南方的敞亮、壯麗,令人精神為之一震。對于長期浸淫在南方幽微潮濕氣息中的我們,這樣的拍攝不啻于一次踏青出游。

在忙碌的廣告人生涯中,偶爾這樣的一次“出游”是值得慶幸的,它給了我們另一種思考的空氣,清洗我們固有的思維。





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